YOPE: cosméticos que conquistaron o corazón dos polacos
O impresionante éxito dunha marca familiar polaca en menos de seis anos? YOPE, con grandes seguidores non só en Polonia, senón tamén en Xapón e Reino Unido, demostra que é posible.
Agnieszka Kowalska
¿Claves deste éxito? Traballo duro e autenticidade. E, por suposto, o produto en si: natural, de alta calidade, ben embalado e a un prezo accesible. As loções, xeles de ducha, aceites corporais, xabóns, xampús, cremas de mans YOPE con animais característicos nas etiquetas conquistaron o mercado mundial da cosmética. Esta primavera, a marca sorprenderache con algo completamente novo.
YOPE é unha empresa familiar. Está xestionado por Karolina Kuklinska-Kosovich e Pavel Kosovich. Os felices pais de dúas fillas levan máis de vinte anos xuntos. Coñecéronse no instituto en Slupsk. En 2015, cando comezaron a facer o seu primeiro xabón, aínda non tiñan un concepto de marca. Karolina leva moitos anos traballando como estilista, incl. nas revistas Cosmopolitan e Twój Styl, pero necesitaba un cambio. Recorda: «Pregunteime onde me vexo dentro de tres ou catro anos. E xa non podía deixalo alí. Os nenos tamén cambian moito o noso modo de vida. Tornouse importante para nós o que comemos, como limpamos o apartamento e o que fregamos no corpo. Foi así como me interesei pola cosmética natural.
Karolina e Pavel se complementan perfectamente. Inicialmente, estivo en finanzas, estratexia de vendas e promoción, e ela creou novos produtos. Co desenvolvemento da empresa, esta división de roles comezou a difuminarse, e eles toman xuntos as decisións máis importantes. Karolina explica: “Neste momento do desenvolvemento da marca, necesito saber o que está a pasar na empresa para estar ao tanto de todas as áreas do noso negocio. Pero aínda creo novos produtos, traballo co departamento de desenvolvemento e superviso os aspectos creativos das nosas actividades.
Os cosméticos YOPE son creados a partir dunha necesidade real. Karolina pregúntase que carece ela e a súa familia en canto a coidados. Tamén se inspira nas viaxes. Licenciouse na escola de arte, estudou no departamento de deseño de moda na Academia de Belas Artes de Lodz, colecciona arte contemporánea. Isto exprésase no deseño moderno de YOPE e na atmosfera na que quere mergullarse: alegre, colorido, positivo.
Sabores distintivos - incl. verbena, herba, ruibarbo, geranio, té, herba de San Xoán, figos - esta é outra vantaxe dos cosméticos YOPE. Os clientes tamén aprecian esta marca polo seu respeto ao medio ambiente e a súa total transparencia. As etiquetas proporcionan información sobre cantos por cento dos ingredientes son de orixe natural, procedentes de fontes seguras. E sempre é superior ao 90 por cento.
– Esta é unha marca que ofrece aos consumidores non só xabón líquido, senón tamén unha certa filosofía de vida. Proximidade a un mesmo, ás persoas e á natureza. Os nosos destinatarios son persoas sabias e coñecedoras para as que coidar o planeta é tan importante como para nós", dixo Carolina nunha entrevista con Avanti24.
En YOPE véndense botellas recicladas, etiquetas biofoil, cremas en tubos de aluminio co chamado. bioplástico. As botellas de YOPE pódense encher (non só na boutique de Varsovia en Mokotowska).
A marca tamén participa en eventos en beneficio do planeta e accións sociais. Desde hai tres anos, xunto coa Fundación Łąka, salva ás abellas da cidade. Ela financiou equipos para bombeiros do Val de Biebrza. Apoia fundacións que axudan a colectivos socialmente vulnerables: inmigrantes, nais de nenos con discapacidade, persoas maiores. Este ano están previstas outras actividades en beneficio das comunidades locais.
Desde o primeiro momento, Karolina e Pavel querían que YOPE fose unha marca funcional que enchese o fogar, facendo agradables as banais actividades cotiás. Así, ademais da cosmética, a oferta tamén inclúe produtos de limpeza do fogar que convenceron aos consumidores de que os produtos de limpeza naturais son eficaces. O certificado Ecoetiqueta confirma que son seguros para as persoas e o medio ambiente.
Ademais da cosmética para adultos, tamén houbo unha liña para nenos: xabóns, xeles de ducha e xeles para a hixiene íntima. Cada ano, as velas e calendarios perfumados YOPE convértense nun éxito de agasallo.
A Karolina, aínda que traballou na industria da moda (e quizais por iso), non lle gusta a pregunta "¿YOPE segue as tendencias?" – Non me importa o que está de moda, senón o que pasa ao meu redor, na miña comunidade ou no mundo. Respondo a estas necesidades esforzándome por menos residuos, buscando solucións novas e innovadoras, intentando pensar un paso por diante. É importante estar aquí e agora, vivir conscientemente e facelo”, afirma.
En 2018, Karolina converteuse na muller "glamorosa" do ano. Ademais dos produtos naturais, conseguiu promover un novo modelo de feminidade: unha muller de negocios consumada que traballa duro, pero non se nega a comunicarse coa súa familia, entretemento e viaxes.
Ao preguntarlle sobre un fito na súa vida, ela responde: "No momento en que me convertín na CEO da miña propia empresa".
E o maior logro de Jope? Está diante de nós! En abril, mostraremos unha nova cara de YOPE. Estou moi ilusionado con isto, pero polo momento é un segredo, di Karolina. – Estou moi orgulloso de que á xente lle guste moito este cosmético. Aló onde vaia, véxoos nos andeis dos baños, das cociñas e das mesiñas de noite. Sobre YOPE podo dicir que esta é unha "marca de amor".
Fotos: materiais de Yope
Para obter máis inspiración e consellos sobre como decorar o teu interior, podes atopar na nosa sección. Eu arranxo e decoro. Selección especial de cousas bonitas - v Deseño Strefie de AvtoTachki.
