Adeus cookies de internet. Moitos cartos contra o dereito a non ser rastrexados

A principios de 2020, Google anunciou que o seu navegador actual dominante no mercado, Chrome, deixaría de almacenar cookies de terceiros, que son pequenos ficheiros que permiten aos usuarios rastrexar a un usuario e personalizar o contido que proporcionan, en dous anos (1). O estado de ánimo no mundo dos medios e da publicidade redúcese á afirmación: "Este é o fin de Internet tal e como a coñecemos".

Cookie HTTP (traducido como cookie) é un pequeno fragmento de texto que un sitio web envía a un navegador e que o navegador envía de volta a próxima vez que se acceda ao sitio web. Úsase principalmente para manter sesións por exemplo, creando e enviando un ID temporal despois de iniciar sesión. Non obstante, pódese usar máis amplamente con almacenando calquera datoque se pode codificar como cadea de caracteres. Como resultado, o usuario non ten que introducir a mesma información cada vez que regresa a esa páxina ou se move dunha páxina a outra.

O mecanismo de cookies foi inventado por un antigo empregado de Netscape Communications − Lou Montugliegoe estandarizados segundo RFC 2109 en colaboración con David M. Kristol en 1997. O estándar actual descríbese no RFC 6265 de 2011.

Fox bloquea, responde Google

Case desde a aparición de Internet unha cookie usado para recoller datos do usuario. Foron e aínda son unhas excelentes ferramentas. O seu uso xeneralizouse. Case todos os temas do mercado de publicidade en liña empregados unha cookie para orientar, reorientar, mostrar anuncios ou crear perfís de comportamento dos usuarios. Houbo situacións strons internetonde varias ducias de entidades diferentes almacenan cookies.

Enorme crecemento dos ingresos procedentes Publicidade en Internet os últimos 20 anos principalmente polo micro-targeting que proporcionan as cookies de terceiros. Cando publicidade dixital Isto axudou a conseguir unha segmentación e atribución de audiencia sen precedentes, axudándoche a vincular a túa estratexia de márketing aos resultados dun xeito que era case inalcanzable nos medios máis tradicionais.

Consumidores i defensores da privacidade durante anos, preocupáronse cada vez máis por como algunhas empresas usan cookies de terceiros para rastrexar aos usuarios sen transparencia nin consentimento explícito. Sobre todo o aspecto retargeting do anunciante o envío de anuncios dirixidos fixo máis visible este tipo de seguimento, o que molestou a moitos usuarios. Todo isto levou a aumento do número de persoas que usan bloqueadores de anuncios.

Neste momento, parece que os días das cookies de terceiros están contados. Deberían desaparecer de Internet e comparte o destino da tecnoloxía flash ou da publicidade agresiva familiar para os usuarios de Internet maiores. Comezaron os anuncios do seu declive Raposo do lumeque bloqueou todo cookies de seguimento de terceiros (2).

Xa tratamos o bloqueo de cookies de terceiros no navegador Safari de Apple, pero isto aínda non xerou comentarios máis amplos. Non obstante, o tráfico de Firefox é un problema moito maior que colleu ao mercado por sorpresa. Ocorreu a finais de 2019. Os anuncios de Google para Chrome están a ler como unha reacción a estes movementos, xa que os usuarios comezarán a migrar en masa a proteccións de privacidade moito mellores. programa cun raposo no logotipo.

2. Bloquear cookies de seguimento en Firefox

"Construír unha rede máis privada"

Cambios na xestión das cookies en Chrome (3) foron anunciados por Google con dous anos de antelación, polo que debería esperarse en primeiro semestre de 2022. Non obstante, non todos cren que haxa motivos para unha gran preocupación por isto.

3. Desactiva as cookies en Chrome

En primeiro lugar, porque se refiren a "cookies" de terceiros, é dicir, non ao principal editor directo do sitio web, senón aos seus socios. Sitio moderno combina contidos de diferentes fontes. Por exemplo, as noticias e o tempo poden vir de provedores terceiros. Os sitios web colaboran con socios tecnolóxicos para permitirlles ofrecer anuncios relevantes que mostren produtos e servizos que sexan máis de interese para os usuarios finais. Adoitan as cookies de terceiros que axudan a recoñecer os usuarios noutros sitios web proporcionando contido e publicidade relevantes.

Eliminación de cookies de terceiros terá diferentes consecuencias. Por exemplo, gardar e iniciar sesión en servizos externos non funcionará e, en particular, non será posible utilizar a autenticación con contas de redes sociais. Tamén impedirá que faga un seguimento dos chamados camiños de conversión de anuncios, é dicir. os anunciantes non poderán realizar un seguimento preciso do rendemento e da relevancia dos seus anuncios como o fan agora porque é imposible determinar exactamente en que están facendo clic os usuarios e que accións realizan. Non é como os anunciantes deberían preocuparse, porque os editores viven dos ingresos da publicidade.

Na miña publicación do blog de Google Justin Schuh, o CTO de Chrome, explicou que a eliminación das cookies de terceiros ten como finalidade "crear unha web máis privada". Non obstante, os que se opoñen ao cambio responden que as cookies de terceiros non lles revelan datos persoais contra a vontade do usuario. Na práctica, os usuarios da Internet aberta son identificados por un identificador aleatorio.e os socios técnicos e de publicidade só poden ter acceso a intereses e comportamentos de usuarios indefinidos. As excepcións a este anonimato son aquelas que recollen e almacenan información persoal, conexións persoais e información de amigos, historial de buscas e compras e mesmo opinións políticas.

Segundo os propios datos de Google, os cambios propostos provocarían unha caída do 62% nos ingresos dos editores. Isto afectará principalmente a aqueles editores ou empresas que non poden confiar sólida base de usuarios rexistrados. Outra implicación podería ser que despois destes cambios, máis anunciantes poden acudir a xigantes como Google e Facebook, xa que poden controlar e medir as audiencias publicitarias. E quizais iso sexa todo.

Ou é bo para os editores?

Non todos están desesperados. Algunhas persoas ven estes cambios como unha oportunidade para os editores. Cando segmentación de cookies de terceiros desaparecerán, as cookies esenciais, é dicir, as que veñen directamente dos editores web, cobrarán máis importancia, din os optimistas. Cren que os datos das editoriais poden chegar a ser aínda máis valiosos do que son hoxe. Ademais, cando se trata de tecnoloxía de servidor de anunciosos editores poden cambiar totalmente á páxina principal. Grazas a isto, as campañas pódense mostrar case igual que antes dos cambios nos navegadores, e todo o negocio publicitario estará do lado dos editores.

Algunhas persoas cren que o diñeiro publicitario nas campañas en liña permanecerá transferido do modelo de orientación comportamental aos modelos contextuais. Así, presenciaremos o regreso de decisións do pasado. En lugar de anuncios baseados no historial de navegación, os usuarios recibirán anuncios adaptados ao contido e ao tema da páxina na que se mostran.

Ademais, no lugar unha cookie pode aparecer ID de usuario. Esta solución xa é utilizada polos maiores actores do mercado. Facebook e Amazon están a traballar nos ID de usuario. Pero onde podes conseguir tal certificado? Agora, se un editor ten algún tipo de servizo en liña no que un usuario necesita iniciar sesión, ten ID de usuario. Pode ser un servizo de VoD, unha caixa de correo ou unha subscrición. Aos identificadores pódense asignar diferentes datos -como sexo, idade, etc. Outra vantaxe é que hai un identificador asignado a unha persoanon para un dispositivo específico. Deste xeito, os teus anuncios están dirixidos a persoas reais.

Ademais, outros datos que non estean directamente relacionados co usuario, senón indirectamente, pódense utilizar para publicidade dirixida. Podería orientar os teus anuncios en función do tempo, a localización, o dispositivo, o sistema operativo...

Apple tamén se uniu aos magnates para atacar o negocio da publicidade en liña. Actualización de iOS 14 no verán de 2020, deulle ao usuario a opción de desactivar o seguimento de anuncios do usuario a través de caixas de diálogo preguntándolle se se lle permite "seguir" e pedirlles ás aplicacións que non o "sigan". É difícil imaxinar a xente que busca especificamente opcións das que facer un seguimento. Apple tamén introduciu unha función de informes intelixentes. privacidade de safarique mostrará claramente quen te segue.

Isto non significa que Apple bloquee completamente aos anunciantes. Non obstante, introduce regras de xogo completamente novas centradas na privacidade, que os desenvolvedores atopan nunha nova versión da documentación chamada SKAdNetwork. Estas regras permiten, en particular, a recollida de datos anónima sen necesidade, por exemplo, de ter a base de datos persoal dun usuario na base de datos. Destaca os modelos de publicidade que se utilizaron durante anos, como CPA e outros.

Como podes ver, ao redor de pequenas galletas discretas hai unha gran guerra por aínda máis diñeiro. O seu fin significa o fin de moitas outras cousas polas que canalizaban os fluxos de caixa moitos xogadores do mercado en liña. Ao mesmo tempo, este final é, como é habitual, o comezo de algo novo, aínda non se sabe exactamente o que.

Ver tamén: