O Reino Unido prohibe os anuncios de Land Rover para mostrar coches en pedra

Land Rover viuse obrigado a eliminar un dos seus anuncios no Reino Unido tras recibir dúas queixas. O anuncio foi prohibido por enganar aos espectadores sobre o uso seguro e axeitado dos sensores de aparcamento.

Os fabricantes de ATV adoran mostrar os seus vehículos facendo o que mellor fan. Tanto se estás pairando sobre as areas do deserto como se te escorres sobre afloramentos rochosos, todo é un xogo xusto cando se trata de publicidade. Un anuncio recente esperaba facer exactamente iso, pero finalmente foi prohibido no Reino Unido debido a unha perigosa falta de realismo.

Como está chegando o anuncio do Land Rover Defenders?

O anuncio comeza de xeito sinxelo: os Land Rover Defenders baixan do barco e percorren a cidade e o deserto. Non obstante, foi o final do anuncio o que provocou a ira. Os últimos disparos mostran como dous defensores aparcaron no bordo dun acantilado e un terceiro retrocede. Cando o condutor parou á beiravía, os sensores de aparcamento emitiron un pitido, indicando ao condutor que se detivese. O Defender detense, estacionado preto da ladeira cara ao val de abaixo.

O anuncio provocou queixas inmediatas.

Presentáronse dúas queixas ante a Autoridade de Estándares de Publicidade do Reino Unido (ASA) denunciando o anuncio polo seu contido perigoso e enganoso. A preocupación era que os sensores actuais de aparcamento de vehículos non poden detectar espazos baleiros nin o bordo dun acantilado, como se mostra no vídeo. Os seus sensores ultrasónicos só poden detectar obxectos sólidos detrás do vehículo. Se o condutor tivese que confiar nos sensores de aparcamento ao dar marcha atrás por un acantilado, simplemente sairía do bordo e os sensores de aparcamento non emitirían ningún son.

Land Rover defende e xustifica o seu vídeo

Jaguar Land Rover observou preocupacións sobre a función do sensor de aparcamento, pero respondeu que as imaxes do anuncio "mostraban claramente que se retrocedía na roca", o que podería activar os sensores. 

Sorprenderá a poucas persoas que a ASA non aceptase esta solicitude. As autoridades responderon que "non era obvio" que os sensores estivesen reaccionando ás pedras do cadro, que se pensaba que eran aleatorias no lugar dos feitos. Aínda que algunhas pedras son visibles na imaxe de visualización inversa do Defender, é improbable que os sensores de aparcamento tropezen con estes pequenos restos de pouca altura.

Publicidade enganosa e arriscada para outros condutores

Resumindo a súa decisión, a ASA sinalou que "cremos que algúns espectadores interpretan que isto significa que os sensores de aparcamento poden recoñecer cando os condutores poden dar marcha atrás preto dun acantilado, o que podería incluír un bordo máis pequeno do outeiro ou unha caída antes de que toque a auga". en zonas viarias, tanto en ámbitos urbanos como máis rurais”.

Pasando a cubrir as obxeccións de Jaguar, a autoridade engadiu que "como entendemos que os sensores de aparcamento do coche reaccionaban a obxectos detrás do vehículo, en lugar de a un espazo baleiro como unha caída, e que as pedras non eran o suficientemente prominentes como para contrarrestar esa interpretación, concluímos. que os anuncios terxiversaron a función do sensor de aparcamento".

Os reguladores da publicidade sempre menosprecian a terxiversación, pero neste caso tamén hai que ter en conta un factor de seguridade importante. Un condutor que vise o anuncio e tentase utilizar os sensores de aparcamento nun acantilado correría o risco de sufrir feridas graves ou mesmo de morrer se o peor pasase.

Land Rover perdeu a batalla

A decisión da ASA significa que Jaguar Land Rover non pode volver publicar anuncios no Reino Unido. A empresa mostrouse "moi decepcionada" coa decisión e apoiou a súa afirmación de que "o vehículo, a tecnoloxía e o escenario presentado son certos".

Non obstante, as normas son regras, e a empresa sinalou que "por suposto acataremos a súa decisión, que se baseou só en dúas queixas". 

**********

: