TikTok, a onda asiática que ameaza a Facebook
Estamos vendo o colapso de Facebook. De momento en Asia. Os datos sobre o aumento da popularidade dos produtos de ByteDance, un dos principais desenvolvedores e distribuidores de aplicacións de China, suxiren que o continente xa está perdido ante Facebook.
1. Éxito de TikTok nas clasificacións de aplicacións
O ano pasado, esta aplicación social superou a marca dos mil millóns de descargas en todo o mundo (1). Tik Tok (2) Instagram duplicou máis que (444 millóns de descargas), que é agora a última parada para os usuarios máis novos.
2. TikTok - sitio de aplicacións
TikTok orixinouse en China como DoujinBasicamente, é unha plataforma de música social coa posibilidade de que os usuarios creen e publiquen vídeos curtos (ata 15 segundos). Este non é o único produto da empresa chinesa. ByteDance. Tamén crea produtos máis ambiciosos, como un agregador de noticias e outros contidos. toutiaoofrecidos nos mercados occidentais como TopBuzz.
mentres tanto case non creou nada que se poida chamar un éxito dende a última década. Os seus novos sitios, aínda moi populares, Instagram e WhatsApp, non foron inventados pola empresa Zuckerberg, senón adquiridos por miles de millóns de dólares..
A ineficacia demóstrase cun exemplo Lasso, lanzado a finais do ano pasado, é unha aplicación social que permite aos usuarios ver e crear curtametraxes, normalmente vídeos musicais de afeccionados. A aplicación é case idéntica a TikTok, pero non alcanza a orixinal en popularidade entre os adolescentes. Na actualidade, ByteDance parece estar por diante da plataforma azul tanto na calidade da estratexia como no nivel de comprensión das necesidades dos mozos internautas.
Si, China é un mercado especial polo que Facebook ou Instagram non están dispoñibles censura. Non obstante, algo máis do 40% das descargas de aplicacións en 2018 procederon de usuarios da India democrática, que ata agora estivo dominada polo estable Facebook, a principal plataforma social en forma dos mencionados Instagram e WhatsApp.
Peor aínda, extensión Tik Tok comeza a moverse máis aló de Asia e ao territorio de Zuckerberg. O número de descargas de aplicacións chinesas na Apple App Store e na Google Play Store xa ascende a decenas de millóns nos EUA (3). Estes datos foron proporcionados por SensorTower, unha empresa de investigación de mercado de aplicacións. Ao mesmo tempo, Facebook Lasso descargou só 70 mil. usuarios. Aínda que TikTok aínda quedou atrás de WhatsApp, Facebook Messenger e o propio Facebook en canto a descargas en 2018, segundo os datos da Sensor Tower, o exemplo de imitación "desesperada" ao crear o seu clon non tan exitoso sinala claramente o medo de Facebook aos expansivos chineses.
3. O auxe de TikTok nos EUA
A comunidade é diferente
Para aqueles que aínda non foron convencidos por Facebook, e moito menos por Instagram, TikTok pode parecer algo completamente incomprensible ou incluso estraño. Os seus usuarios son na súa maioría adolescentes que gravan vídeos deles cantando e bailando con éxitos populares.
Unha funcionalidade interesante é a posibilidade de editar películas, incluso no sentido de "social", que é o traballo de máis dunha persoa. A plataforma anima encarecidamente aos usuarios a colaborar con outros usuarios a través do chamado mecanismo de resposta de vídeo ou a función de dúos vocais e visuais.
Para os "produtores" de TikTok, a aplicación ofrece usar todo, desde vídeos musicais populares ata pequenos fragmentos de series, películas ou outros memes creados en TikTok. Podes unirte ao "reto" para crear algo ou participar na creación dun meme de baile. Cando os memes e a súa creación en moitas plataformas reciben mala prensa e ás veces mesmo son prohibidos, ByteDance basea neles toda a súa idea de activismo. Como moitas aplicacións similares, TikTok tamén ofrece unha variedade de efectos, filtros e adhesivos que podes usar ao crear contido. Ademais, aquí todo é moi sinxelo. Non tes que ser un experto en edición para crear videoclips que ás veces caen bastante ben.
Cando un usuario abre a aplicación, o primeiro que ve non é o feed de notificacións dos seus amigos como en Facebook ou , senón a páxina "Para ti". Esta é unha canle creada por algoritmos de intelixencia artificial baseada en contido co que o usuario xa interactuou. Así que as persoas que se preguntan o que poderían publicar hoxe son inmediatamente recrutadas para participar en concursos de grupos, hashtags ou para ver cancións populares.
Ademais O algoritmo de TikTok non asocia ao usuario cun grupo de amigos, pero aínda así intenta transferilo a novos grupos, temas e actividades. Esta é quizais a maior diferenza e innovación doutras plataformas..
4. Zhang Emin, xefe de ByteDance
Ponte ao día e afasta Silicon Valley
Antes de que TikTok crecese case un 300% nun ano, chamábase unha aplicación de "sincronización labial", é dicir, relacionada co karaoke, pero en liña. Moitos internautas que se atoparon con el tamén se asemellaban a Snapchat debido á súa infancia xeral. Con todo, quen recorda o servizo de minivídeo Vine ofrecido por Twitter hai uns anos, a aplicación chinesa pode parecerlle familiar. Este é só outro intento de popularizar o contido de minivídeo.
Os expertos sinalan que aínda non é posible falar de "estrelas de TikTok" como YouTubers coñecidos, pero os mecanismos para gañar popularidade son inexorables. Se a aplicación segue desenvolvéndose ao mesmo ritmo que antes, o nacemento de "TikTok-vistas» Parece inevitable.
É certo, hai informes vagos de que a aplicación, ademais do lado xuvenil e alegre, tamén ten un "escuro": o mundo dos algoritmos de espionaxe e os acosadores, as persoas que usan outros usuarios e os distribuidores de contido ilegal. Non obstante, ninguén demostrou isto. Definitivamente TikTok ten moito forte protección da privacidade (a diferenza doutras aplicacións famosas).
Os propios pais ou usuarios poden configurar a conta en modo privado, ocultala da busca, desactivar os comentarios e cargas, evitar a interacción e limitar as mensaxes. TikTok lanza ao mesmo tempo comprobar anuncio – en formas breves, os chamados. , é dicir, vídeos que preceden ás principais películas. Para varias marcas, o grupo de usuarios do sitio é certamente atractivo, aínda que unha plataforma tan nova debe ter coidado con este tipo de accións para non asustar aos usuarios. O exemplo de Facebook, que nos primeiros anos da súa existencia non tiña présa por dedicarse á comercialización obsesiva, é indicativo.
O éxito de ByteDance é tamén o éxito do pensamento chinés en TI. Se supera a Facebook, Instagram e outros sitios no seu propio chan americano, seguramente será unha vitoria significativa para os chineses sobre Silicon Valley.
Por certo, ByteDance acaba de abrir a súa oficina alí. Despois do impacto, tamén planea. Dise que este é o maior soño e o principal obxectivo de Zhang Yiming, o CEO da compañía. Cómpre lembrar que Facebook xa tivo estes plans e mesmo se implementou. Con todo, foi un gran fracaso. Se o dispositivo ByteDance se constrúe e se implementa con éxito, Zuckerberg podería sufrir outro golpe doloroso.
Unhas cantas pastillas amargas
Un exame máis profundo do contido "divertido" de TikTok leva rapidamente á conclusión de que é principalmente entretemento para adolescentes da chamada Xeración Z.
Sairán de TikTok? Ou quizais madurará a plataforma popular, como Facebook, que hai dez anos tamén se percibía como unha forma estúpida de pasatempo, pero que se converteu nunha forma de comunicación social e política completamente seria e importante? Veremos.
Ata agora, a aplicación atopouse cun mundo completamente adulto. Durante o debate público nalgúns países (incluíndo China e India), xurdiron opinións de que TikTok contribúe á distribución de contido ilegal, incluída a pornografía. O acceso foi denegado bloqueado en Indonesia xa en xullo de 2018, en Bangladesh en novembro de 2018 e en abril de 2019 en India. A decisión das autoridades indias foi especialmente dolorosa, porque a aplicación xa tiña uns 120 millóns de usuarios.
Entón, quizais os problemas das aplicacións que probablemente os propietarios non consigan controlar e moderar atrasen a execución de Facebook? Por certo, os chineses sentiron na súa propia pel o que se sente cando alguén interfire e bloquea o desenvolvemento de servizos externos no seu campo, que levan anos practicando con estruturas estranxeiras.
